在广东省“百千万工程”的推动下，南澳岛正经历从传统渔岛向现代文旅胜地的蜕变。这座被誉为“粤东海上明珠”的岛屿，在生态资源向产业优势转化的进程中，既展现出蓬勃活力，也面临着转型升级的多重考验。

　　1月21日，华南农业大学艺术学院“寻文拾旅振艺兴乡”乡村文旅特色产业调研及乡村振兴路径探寻队前往汕头市南澳县深澳镇走马埔村、后花园村和松岭村开展“万名学子乡村大调研行动”，深入了解、分析乡村文旅产业转型与发展的问题，探索乡村特色产业与文旅结合的新路径。

　　资源活化——生态禀赋助推产业振兴

　　省“百千万工程”提出，建设宜居宜业新农村，要构建现代乡村产业体系，推动乡村产业振兴；要坚持生态优先、绿色发展理念，保护农村生态环境，实现可持续发展。

　　近年来，走马埔村认真打造彩虹海、网红大榕树景点等特色打卡点，为海岛增添一道道靓丽的风景线，吸引了五湖四海的游客慕名前来。乡村旅游行业的兴起带动了周边民宿和餐饮业的蓬勃发展，逐渐形成一个集观光、住宿、餐饮、休闲为一体的美丽民宿客栈群落。

　　南澳县海拔最高的行政村后花园村借助特色产品“宋茶”的种植加工和生态旅游产业，使得这座位于高山深处的小村庄逆袭为远近闻名、开放便利的生态旅游村，并于2022年入选第三批广东省文化和旅游特色村名单。

　　松岭村作为一个纯农业山区村，立足自身实际，积极发展番薯、水稻、茶叶等传统种植业。特别是其特产“金薯”肉质清甜、味道鲜美、营养丰富，被誉为南澳“三宝”之一，深受游客的青睐。

　　民宿客栈群落和宋茶、金薯种植加工等特色产业的发展，推动乡村实现农业增效、农民增收、农村繁荣，助力乡村全面振兴。如后花园村的村集体经济收入从2020年的100万元增加到2024年的220万元。

　　产业发展的下一步是借助自身良好基础，将乡村特色产业与文旅深度结合，拓宽产业链条，推动产业的升级与多元化，通过建设宜居宜业新农村与构建现代乡村产业体系来推进乡村实现全面振兴。

　　破局之问——四大挑战制约乡村发展

　　挑战一：产能瓶颈逐步凸显

　　松岭村干部向调研队伍坦言：“金薯产量供不应求，一般收成后的一星期内就卖完了，我们缺少劳动力和利于耕种的机器”。产量供不应求不仅制约商家获取更多利润，还会导致产业协同发展受阻，主要体现在农村电商发展。产品供需失衡给电商企业的采购计划和销售策略制定带来一定困难，可能导致电商企业的货源紧张，难以满足消费者的实际需求，进而影响客户的满意度和忠诚度。

　　挑战二：品牌特色略显不足

　　“对于老茶客，我用有密封性的包装袋来装茶叶；但对于不怎么懂茶、只想买点纪念品的游客，就要包装上下一点功夫。”当地的茶商表示“做产品的同时，也要讲故事、卖文化”，即在产品包装上印制特色图案和文字，赋予产品更多文化附加值。设计具有当地地域特色和文化底蕴的品牌包装，不仅能使顾客更全面深入了解茶文化，还能进一步满足顾客走亲访友送礼的多样化需求。但设计的产品客户喜不喜欢，愿不愿意为印刷、礼盒包装的成本来买单，对茶商来说是一个未知的挑战。

　　挑战三：产业集约化水平有待提高

　　谈及如何扩大产业发展规模的问题，茶商觉得应该把村子里的茶商都联合起来，由大户带头来带动全村，采取抱团式发展。走马埔村一家民宿老板认为，当前大部分为单体民宿，希望联动环岛北线甚至整个南澳，避免民宿文化特色的同质化，更好将乡土文化基因嵌入到产业建设中。众人拾柴火焰高，虽然产业经营者们都希望团结大众的力量，但是目前仍缺乏系统的发展规划和稳定的联结机制。

　　挑战四：人才瓶颈亟待突破

　　“民宿现在的困难之一是招人难。我想招一些年轻人，或者是一些对民宿的发展有想法有行动力的人。”文旅产业发展需要大量专业人才，但目前农村地区人才短缺，许多具备潜力和能力的年轻人更倾向于投身大城市发展。乡村从业人员存在一定思维局限性，重建设、轻经营，产业综合效益低。只有加大人才培养力度，完善人才引进机制，提高从业者的专业素质和综合能力，才能为产业的持续健康发展提供有力的人才支撑。

　　青春赋能——文旅创新中的青年力量

　　调研队伍在与有关产业经营者进行深入交流后，给予了力所能及的帮助。队伍成员根据宋茶茶商所提供的资料，精心为其设计产品包装，让产品更具文化代表性。同时，队伍也提出为民宿设计相关文创产品，让民宿与当地文化深度结合，打造南澳特色民宿品牌，并通过加大宣传力度来进一步提升其知名度。

　　华南农业大学学子赴南澳县开展乡村调研，是服务省“百千万工程”建设的实际举措。旨在让乡村产业发展在文旅融合的背景下具备更多空间和资源配置的专业考量，为乡村产业振兴找到更切实可行的发展方向。队伍还了解到，近年来有许多高校的学生前往南澳县各个村庄进行调研，部分调研队伍已经帮助宋茶设计出了产业IP（小红书账号@后花园村里人），并开始着手制作相关微信小程序。他们为宋茶设计的IP形象——嗜茶小皇帝（@画家猴）突出了宋茶的历史渊源和文化底蕴，是对当地文化的深入挖掘与创新传承，为文旅产业发展注入新的活力。  

　　据此，多名村干部希望有更多的高校生、年轻人可以参与到乡村产业建设上来，为产业发展提供规划方案和技术支撑，让传统文化在产业发展中焕发新的生命力，吸引更多人共同关注和参与，加快推动南澳文旅产业高质量发展。