赛龙舟的队伍劈波斩浪，岸边人潮涌动，现场村民、游客的欢呼声、呐喊声、加油声不绝于耳。当前，端午节的民俗逐渐演变成旅游的吸引点，在民俗与旅游的融合中，更多人体验到这份延续千年的文化传承。

　　端午赛龙舟的传统，在汕头由来已久，是深受各地群众喜爱的端午节“重头戏”。今年端午期间，多场精彩纷呈的龙舟竞渡活动在公园里、村子里、练江流域上开展，不仅有政府部门主办的龙舟展演活动，也有村民们合力发动的传统龙舟赛，一艘艘龙舟伴随着雄壮的鼓点，在船桨翻飞中劈波斩浪，不仅传承团结拼搏的龙舟精神，也为城乡各地营造了欢乐喜庆、文明祥和的节日氛围。

　　“非常精彩，看到有很多年轻人参与赛龙舟，相信这项民俗会一代代传下去。”来自武汉的游客吴女士趁端午放假来汕旅游，刚好赶上享有“龙舟村”美名的桥头社区举行龙舟赛，男女老少齐聚龙舟赛场的场面让她感受到民俗文化的魅力。她表示，汕头不仅有美食，很多特色鲜明的民俗文化也非常值得前来现场体验。

　　“疫情过后，汕头各村相继举行龙舟活动，许多周边城市的游客前往观看，同时也带动乡村旅游。”据汕头市中国旅行社导游郑逸敏介绍，端午假期来汕的游客以年轻人居多，大多都是自由行，除了汕头美食，在网络社交平台传播下，英歌舞、龙舟赛等传统文化都成为游客非常感兴趣的内容，一定程度上带动了旅游市场升温。

　　坚持以文彰旅、以旅塑文，我市持续发力用文化丰富旅游内涵、提升旅游品位，把更多文化内容、文化符号纳入旅游线路、融入景区景点，营造浓厚文化氛围。同时，用旅游带动文化传播、推动文化繁荣，推动中华优秀传统文化“活起来”。

　　端午节，汕头小公园潮汕文艺人才一条街热闹非凡，非遗手工体验活动精彩呈现，常态化开展非遗文艺系列活动由此拉开帷幕。活动现场，木雕、嵌瓷、剪纸、传拓技艺等项目的18名非遗传承人、工艺美术大师及技艺人才纷纷展示精湛技艺，吸引了大批游客群众。从今年端午节开始，小公园潮汕文艺人才一条街常态化开展一系列非遗文艺活动，每周六举办小公园人才讲堂，每月双周周六举办非遗手工体验活动，每月双周周日举办青年人才创业市集等活动，更广泛地集聚人才和服务群众，讲好汕头故事，推动潮汕传统文化创造性转化、创新性发展。活动开展以来，吸引不少市民游客前来感受非遗之美、参与体验非遗手工。

　　小公园开埠区是海内外潮人的共同精神家园，凝结着无数优秀潮人游子的集体记忆。近年来，小公园开埠区在保育活化中不断焕发新活力，已成为节假日最受游客喜爱的打卡点。小公园周边，一批特色鲜明、主线突出、脉络清晰、内容丰富的专题博物馆群，生动展现城市历史遗存。中山纪念亭核心街区，特色小吃、咖啡馆、饮品店等各类餐饮、娱乐消费场所拓展该片区的消费活力和商业价值。潮汕文艺人才一条街不仅有各类非遗文创产品，还有非遗大师与游客面对面、手把手传授绝活，将进一步弘扬中华优秀传统文化，释放文旅经济活力。

　　端午过后，“暑期档”旅游热潮也将悄然来临。汕头作为一座海滨城市，海岛、海湾和海岸带是汕头最具市场竞争力和吸引力的自然旅游资源。我市依托良好生态环境，进一步丰富旅游消费内涵，激发和释放人们休闲旅游的消费活力。

　　素有“天然氧吧”之称的汕头南澳县是北回归线上的一片绿洲，吸引来自全国各地的市民游客上岛观光旅行。据南澳县文化广电旅游体育局初步统计，端午假期入岛人次13.6万人次，同比增加5.17%。近年来，南澳县深入推进绿美南澳生态岛建设，旅游配套设施逐步完善，沙滩大海、海鲜美食、特色民宿吸引各地游客慕名前来。端午期间，前往海滩畅洗“龙须水”的市民游客络绎不绝，踏浪戏水、人头攒动的景象相信在暑期将持续“上演”。

　　传统民俗、非遗技艺、活力老城、滨海风光、潮菜美食……丰厚的文旅资源，奠定了我市文旅产业发展的坚实基础。利用好、发挥好禀赋优势，推动文旅产业实现高质量发展，我市因地制宜高位谋划、高位推动，不断完善规划体系和体制机制，持续优化文旅产业布局。通过丰富多彩的文化活动和产品创新，与当下年轻消费人群的审美与体验更好融合，更好地满足了现代人对文化消费的多样化需求。

　　有旅游业界人士表示，文旅产业既是拉动内需、繁荣市场的重要领域，也是满足人民日益增长的美好生活的一项需要。人们对旅游的期望从“看山看水看风景”逐渐向“观文品史、体验生活”转变，其中折射出旅游产业多样化、个性化的发展趋势。文旅深度融合的背后，正是不断升级的消费需求，加强文旅融合创新发展，将有力推动旅游产业转型升级、高质量发展。